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你還不知道Facebook廣告的三種受眾定位方式就Out啦！

2024-02-04

Facebook作為海外社媒中的佼佼者，除了擁有其龐大的用戶群體外，對用戶精準(zhǔn)度的定位也遙遙領(lǐng)先；作為主動展示型的信息流廣告，只有找對了用戶才能讓廣告效果達(dá)到最佳，找準(zhǔn)了用戶才能實現(xiàn)廣告費用效益最大化。

Facebook廣告受眾類型與定義

一、Facebook以三種方式定義受眾：

核心受眾：即Facebook的定位選項，是依靠Facebook數(shù)據(jù)來精確定位

自定義受眾：根據(jù)廣告主提供自己數(shù)據(jù)庫中的信息（網(wǎng)站、移動應(yīng)用、客戶名單、互動自定義受眾）系統(tǒng)和Facebook用戶中進(jìn)行匹配尋找到現(xiàn)有受眾，相當(dāng)于再營銷

相似受眾：通過將Facebook數(shù)據(jù)與已生成的自定義受眾數(shù)據(jù)相結(jié)合，創(chuàng)建與現(xiàn)有客戶相似的類似受眾，形成新的受眾群體，相當(dāng)于目標(biāo)人群的擴散。

二、如何創(chuàng)建與選擇

創(chuàng)建受眾的時候在廣告組層級選擇新建受眾，按需進(jìn)行選擇。

1. 核心受眾

·地區(qū)：選擇添加想要推廣的地區(qū)，輸入具體國家/地區(qū)、州（省）/地區(qū)、城市、郵編、地址、指定營銷地區(qū) (DMA)或選區(qū)，也可以添加全球地區(qū)或大區(qū)；若有需要排除的地區(qū)也可進(jìn)行添加，亦支持批量添加/排除地區(qū)

·年齡：可選18-65+，可根據(jù)投放的需要進(jìn)行選擇

·性別：可選女性、男性或所有性別的人群投放廣告。

·語言：可以面向使用特定語言的用戶投放廣告；如果目標(biāo)受眾使用的語言不是指定地區(qū)的通用語言，可以在此處進(jìn)行選擇

·細(xì)分定位：

人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)——根據(jù)年齡、性別、學(xué)歷、職業(yè)等條件選擇受眾。您可以追蹤廣告覆蓋的人群類型，但 Facebook 不會與您分享他們的個人身份識別信息

興趣——根據(jù)興趣愛好（如喜愛有機食品或動作電影等）為廣告設(shè)定目標(biāo)受眾，實現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)定位并提高廣告相關(guān)度

行為——根據(jù)消費者行為來定位廣告受眾，例如以往的購物和設(shè)備使用情況

當(dāng)選定了各項定位后，系統(tǒng)會出現(xiàn)一個受眾范圍的預(yù)估值，若提示過于寬泛或過窄的話可以做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整

Tips：核心受眾選定后可以進(jìn)行保存，這樣之后新建廣告時可直接調(diào)用保存的受眾；若只是調(diào)整某項做更改，也可調(diào)用已保存的受眾在此基礎(chǔ)上做修改

2. 自定義受眾

創(chuàng)建自定義受眾時可以選擇如下幾種來源方式：

網(wǎng)站：根據(jù)Meta Pixel像素代碼提供的網(wǎng)站訪問數(shù)據(jù)來創(chuàng)建受眾，可根據(jù)想要關(guān)注的事件（例如購物）來定制受眾

客戶名單：上傳與業(yè)務(wù)有過互動的客戶名單并借此創(chuàng)建受眾

應(yīng)用事件：使用啟動過應(yīng)用/游戲或在使用應(yīng)用/游戲過程中采取過特定操作（例如購買商品）的用戶創(chuàng)建受眾

線下事件：使用在實體店、電話或其它渠道與業(yè)務(wù)互動過的用戶創(chuàng)建受眾

目錄：根據(jù)與目錄商品互動過的用戶創(chuàng)建受眾

3. 類似受眾：

前往受眾（您也可以通過在廣告管理工具創(chuàng)建廣告期間創(chuàng)建類似受眾。）
選擇創(chuàng)建受眾下拉菜單，然后選擇類似受眾
選擇你的源受眾。源受眾可以是并非采用 Pixel 像素代碼數(shù)據(jù)、移動應(yīng)用數(shù)據(jù)或公共主頁粉絲數(shù)據(jù)創(chuàng)建的自定義受眾。考慮根據(jù)終生價值、交易價值、總訂單規(guī)模或互動率，使用 1,000 到 50,000 名最佳客戶作為源受眾
選擇您想在哪個或哪些國家/地區(qū)尋找類似受眾
拖動滑塊選擇所需的受眾規(guī)模
選擇創(chuàng)建受眾

同一廣告系列可以同時使用多個類似的受眾群體，還可以將類似受眾與其他廣告定位參數(shù)配對，例如年齡性別，興趣和行為。

Tips：創(chuàng)建類似受眾可能需要 6-24 小時才能完成，完成之后如果需要將類似受眾用于投放中的廣告組，需要每 3-7 天刷新一次

小編寄語

今天小編跟大家簡略的介紹了Facebook受眾相關(guān)的知識，不過受眾如何選擇確實是門學(xué)問，各位投手可以根據(jù)自己的產(chǎn)品需求選擇合適自己的受眾群體；如果還有更多想要跟我們探討的知識，歡迎咨詢我們了解和互相學(xué)習(xí)哦~