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今天，小編將帶大家一起探討YouTube年度Brandcast活動，這場盛會不僅展示了YouTube作為頂級視頻分享和社交平臺的強大地位，還引入了一系列創新的內容和廣告產品。這些舉措不僅彰顯了YouTube對創作者影響力的重視，更體現了其在提供精確收視率指標方面的專業能力。同時，YouTube在主流媒體觀看時間競爭中的領先地位，以及創作者在推動傳統電視內容現代化中的關鍵作用，也是我們值得關注的焦點。

NO.1 YouTube年度盛會

在第13屆年度Brandcast盛會上，YouTube隆重推出了其最新的廣告產品，不僅為廣告主提供了更多接觸潛在客戶的機會，還提高了廣告投放的精準度和效果。進一步鞏固了YouTube平臺在數字視頻廣告領域的領先地位。

YouTube鼓勵品牌與內容創作者，以原創內容推廣產品或服務。這種策略不僅能減少用戶對傳統廣告的抵觸感，還能通過高質量的內容增加品牌的可見度和吸引力。這是一種新的廣告模式，邀請 YouTube 上有影響力的創作者在一個時間段內參與關于平臺的某個部分，例如首頁或推薦頁，以展示他們的作品或與之關聯的品牌廣告。這種方式可以更直接地將創作者的影響力和其忠實粉絲基礎與品牌營銷活動連接起來。

NO.2 視頻領域的絕對優勢

YouTube在本次第 13 屆年度 Brandcast 上推出了四項新的內容包括廣告產品。

01 獨一份的收視率

YouTube TV鎖定的WNBA獨家直播權，斯克里普斯體育周五夜賽成為新看點！

從5月31日起，一直持續到常規賽。YouTube TV將獨家直播WNBA周五晚上的比賽，包括所有主客場賽事！意味著YouTube TV 將成為唯一一家提供本地和國家 WNBA比賽的數字多頻道視頻節目發行商（dMVPD）。

通過此類獨家合作，YouTube TV 在眾多流媒體服務提供商中脫穎而出，為自己贏得了卓越的市場競爭優勢。本次比賽也是 YouTube TV 計劃的一部分。

02 Select 品牌合作升級

YouTube平臺推出了一項新功能YouTube Select，通過智能算法篩選用戶可能感興趣的精選內容。對用戶的觀看歷史和偏好進行個性化推薦，并且結合了內容的質量和受眾反饋，確保推送的內容既符合用戶口味，又具有高質量標準。

2023年底初步試點成功后，YouTube決定將此功能擴展到更多的創作者，這為更多創作者提供了參與和受益的機會。對于內容創作者來說，優秀的內容有更多機會被算法選中，從而獲得更多的曝光和觀看。

對品牌來說，品牌能夠與頂級YouTube創作者共同擁有100%的話語權，共同策劃、制作和發布內容，確保品牌形象與創作者風格完美融合。借助他們與粉絲之間牢不可破的聯系，提升品牌的知名度，還能夠增強品牌與目標客群之間的情感聯系，實現雙贏。這不僅僅是一次簡單的廣告投放，更是一次深度合作。

與傳統廣告相比，通過YouTube Select發布的內容往往能夠引發更高的觀眾參與度和情感投入。

03 無法跳過的CTV廣告

YouTube推出了一種新的視頻格式，這種格式是由AI技術驅動的，專門針對聯網電視 （CTV）進行優化。觀眾無法跳過廣告或內容，這不僅為廣告商提供了新的廣告機會，也為內容創作者提供了增加收入和擴大觀眾群的機會。

04 品牌二維碼廣告

YouTube推出的品牌二維碼為廣告商提供了一個創新的工具。在視頻內容中嵌入的二維碼，觀眾可以掃描這些二維碼立即訪問品牌的特定網頁或促銷活動。

這種現代化的二維碼設計也符合當前市場的趨勢和年輕消費者的偏好。想象一下，你看到一個超級喜歡的產品，然后掃一掃，立馬就能了解更多，甚至直接購買！是不是超級方便？！這不僅僅是方便，更是一種全新的購物體驗！當你被某個產品深深吸引時，這個二維碼就像是打開了一扇門，瞬間讓觀眾變成消費者，甚至是廣告商的積極推廣者！

廣告商不僅可以提升品牌形象，還可以增加用戶的互動性和參與度，同時通過數據分析來優化其營銷策略。

NO.3 傳統改革與現代創新

YouTube首席執行官尼爾·莫漢（Neal Mohan）表示：“創作者正在大銀幕上吸引觀眾，因為他們是新的好萊塢。他們有商業戰略、編劇室和制作團隊。對比經典的電視類型，YouTube的創作者們正在改變我們對“電視”的傳統看法。

與此同時，Coe指出，忠實粉絲的熱情參與為品牌提供了獨特的互動機會。Downey則展示了谷歌AI如何持續提升廣告效果，為品牌帶來可觀的投資回報。當晚的音樂表演有Billie Eilish與FINNEAS的合作、Benson Boone、Stray Kids以及各種YouTube創作者，包括Haley Kalil、Kinigra Deon、Ryan Trahan、Shannon Sharpe和zach King。活動還包括著名藝術家的表演和受歡迎的YouTube 創作者的亮相，展示了該平臺多元化和充滿活力的社區。

NO.4 YouTube成就解析

01 觀眾首選

Kantar調查顯示，如果必須選擇，美國觀眾更愿意將YouTube作為全年唯一的觀看平臺。

02 流量領先

自2023年2月以來，尼爾森報告指出YouTube在美國的用戶觀看時間一直處于領先地位。

03 收視率激增

YouTube內部數據顯示，平臺收視率從2020年到2023年增長了130%，每天在電視屏幕上觀看的內容超過10億小時。

04 付費用戶增長

YouTube積累了超過800萬付費用戶。

05 Shorts成功

YouTube Shorts在聯網電視上的收視率大幅增加，同比去年翻了一番。

06 高ROAS

與傳統電視、其他在線視頻平臺和付費社交媒體相比，YouTube提供了更高的長期廣告支出回報率（ROAS）。

07 AI驅動的廣告效率

YouTube上AI驅動的視頻覆蓋廣告系列的廣告支出回報率是手動優化廣告系列的3.7倍。

08 游戲內容領袖

根據Kantar的調查，YouTube被認為是游戲內容的頂級平臺。

09 解說類視頻爆火

根據Google/Ipsos YouTube 趨勢調查，54%的人寧愿觀看YouTube創作者對如奧斯卡或格萊美頒獎典禮的重大事件分解，也不愿自己觀看活動本身。這反映出現代觀眾特別是年輕一代，更傾向于消費那些能夠提供深度解析、具有互動性和社區感的內容。這種傾向不僅僅是為了獲取信息，更多的是為了獲得一種社會參與感和歸屬感。

通過采用創新的廣告方法、內容優化以及利用數據分析，企業不僅可以增強其在YouTube上的存在感，還能在整個行業內樹立更強的品牌形象。隨著YouTube不斷推出新的功能和服務，互旦科技建議廣大出海企業可持續關注并利用這些資源以推動其品牌的長遠發展。