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實操干貨|谷歌廣告受眾群體定位

大家都知道谷歌是眾多出海玩家青睞的廣告投放平臺，同時谷歌廣告的形式也有很多種，除了搜索廣告會更多的依托關(guān)鍵字外，像PMAX廣告、展示廣告、發(fā)現(xiàn)廣告等則會更多的依托受眾群體和您自行設(shè)置的受眾信號去投放，這時候受眾群體的選擇就顯得格外重要，那關(guān)于受眾群體都有哪些呢？應(yīng)該如何創(chuàng)建呢？有興趣的小伙伴，接下來認真聽哦~干貨來了

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NO.1? 受眾群體簡介
谷歌基于用戶的瀏覽或搜索，對于具有相同或類似興趣的人，會打上相同的標(biāo)簽，無論是瀏覽網(wǎng)站、使用應(yīng)用還是觀看視頻的用戶都能借助受眾群體去實現(xiàn)覆蓋。對于谷歌廣告而言，您可以借助細分受眾群向廣告組添加合適的細分受眾群定位，系統(tǒng)會根據(jù)細分受眾群的身份、興趣和習(xí)慣、他們正在積極調(diào)研的對象或者與貴商家互動的方式來吸引他們，由此可以幫助您提升廣告系列的效果。
NO.2? 受眾群體種類
目前谷歌廣告受眾群體主要有6大類，分別是興趣相似的細分受眾群、自定義細分受眾群、詳細受眾特征、人生大事、有購買意向的受眾群體和細分受眾群。
01 興趣相似的細分受眾群
系統(tǒng)提供的標(biāo)簽人群。系統(tǒng)根據(jù)用戶熱衷的事物以及他們的習(xí)慣和興趣來覆蓋用戶。
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02 自定義細分受眾群
顧名思義，自定義細分受眾群就是您自己創(chuàng)建的，目前您可以通過輸入相關(guān)關(guān)鍵字、網(wǎng)址和應(yīng)用名稱來覆蓋您理想的受眾群體。
Tips: 不同維度的定位方式如果設(shè)置的同一個細分受眾群中是“并”的關(guān)系。如果您想交叉覆蓋更精準(zhǔn)的人群，那么您可以選擇把您想要的多維度定位疊加在一起。如果您想更大程度的覆蓋到不同維度的人群，請單個創(chuàng)建細分受眾群。
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03 詳細受眾特征
根據(jù)長期生活情況來覆蓋用戶。主要是指用戶的性別、年齡、收入和育兒狀況。另外用戶的婚姻狀況，房屋所有權(quán)情況、教育和就業(yè)也歸屬為詳細受眾特征范疇。此處的調(diào)整您可以了解下您客戶的受眾特征，提前進行設(shè)置，以減少不必要的浪費。
Tips：家庭收入的定位在不同的廣告系列類型中適用的國家不一樣
展示廣告系列: 家庭收入（目前僅適用于澳大利亞、巴西、中國香港、印度、印度尼西亞、日本、墨西哥、新西蘭、韓國、新加坡、泰國和美國）
發(fā)現(xiàn)廣告系列: 家庭收入（目前僅適用于澳大利亞、巴西、加拿大、哥倫比亞、中國香港、印度、印度尼西亞、以色列、日本、馬來西亞、墨西哥、新西蘭、菲律賓、俄羅斯、韓國、新加坡、中國臺灣、泰國、越南、阿拉伯聯(lián)合酋長國和美國）
搜索廣告系列: 家庭收入（目前僅適用于澳大利亞、巴西、加拿大、哥倫比亞、中國香港、印度、印度尼西亞、以色列、日本、馬來西亞、墨西哥、新西蘭、菲律賓、俄羅斯、韓國、新加坡、中國臺灣、泰國、越南、阿拉伯聯(lián)合酋長國和美國）。
視頻廣告系列: 家庭收入（目前僅適用于澳大利亞、巴西、加拿大、哥倫比亞、中國香港、印度、印度尼西亞、以色列、日本、馬來西亞、墨西哥、新西蘭、菲律賓、俄羅斯、韓國、新加坡、中國臺灣、泰國、越南、阿拉伯聯(lián)合酋長國和美國）
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04 人生大事
覆蓋面臨人生重大事件的用戶。例如結(jié)婚、畢業(yè)、遷居等
05 有購買意向的受眾群體
根據(jù)用戶的近期購買意向來覆蓋用戶。所謂“有購買意向”，是指客戶正在調(diào)研各種產(chǎn)品并主動考慮購買您所提供的那類服務(wù)或產(chǎn)品。
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06 您的數(shù)據(jù)細分受眾群
覆蓋與貴商家有過互動的用戶。包含網(wǎng)站和應(yīng)用訪問者、目標(biāo)客戶匹配和類似細分受眾群。
網(wǎng)站和應(yīng)用訪問者：覆蓋訪問過您的網(wǎng)站或應(yīng)用的用戶。 目標(biāo)客戶匹配：根據(jù)您的客戶關(guān)系管理 (CRM) 數(shù)據(jù)覆蓋現(xiàn)有客戶。 類似細分受眾群：覆蓋與您的網(wǎng)站訪問者或現(xiàn)有客戶興趣相似的新用戶。 Tips: 自 2023 年 5 月 1 日起，Google Ads 將不再針對定位和報告用途生成類似受眾群體（也稱為“類似細分受眾群”）。如果您有正在投放的廣告系列包含類似細分受眾群，在 2023 年 8 月 1 日之前，它們會一直保留在您的廣告系列中。8 月 1 日之后，類似細分受眾群將從所有廣告組和廣告系列中移除。您將可以繼續(xù)訪問既往廣告系列中類似細分受眾群的歷史報告。
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N0.3? 受眾群體的運作方式
對于展示廣告系列、搜索廣告系列、視頻廣告系列、酒店廣告系列和標(biāo)準(zhǔn)購物廣告系列，受眾群體由 Google 預(yù)估的具有特定興趣、意向和受眾特征信息的細分受眾群或用戶群構(gòu)成。向廣告系列或廣告組添加受眾群體時，您可以從廣泛多樣的細分受眾群中選擇，如運動和旅游愛好者、購車族，或訪問過您的網(wǎng)站或應(yīng)用的特定用戶。Google Ads 將向可能屬于所選類別的用戶展示廣告。
對于第三方網(wǎng)站和應(yīng)用中的用戶，系統(tǒng)主要根據(jù)他們在這些網(wǎng)站和應(yīng)用中的活動，將他們分配到各個不同的受眾群體類別，以便在這些網(wǎng)站和應(yīng)用中向他們展示相應(yīng)的廣告。對于 Google 自家產(chǎn)品中的用戶，系統(tǒng)主要根據(jù)他們在這些產(chǎn)品中的活動，將他們分配到各個不同的受眾群體類別，以便在這些產(chǎn)品中向他們展示相應(yīng)的廣告。
注意：可以根據(jù)用于生成細分受眾群的數(shù)據(jù)（例如，網(wǎng)頁訪問記錄、以往的 Google 搜索內(nèi)容），更好地為面向特定受眾群體的廣告系列進行出價和定位。
NO.4? 受眾群體的適用情況
上述提到的受眾群體并不是適用于所有的谷歌廣告系列，不同的廣告系列類型可以運作的受眾群體也不一樣的，詳見下圖

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Tips：對于效果最大化廣告系列，可以根據(jù)哪些用戶最有可能完成轉(zhuǎn)化的受眾群體信號添加到廣告系列中，以加快機器學(xué)習(xí)的速度。但是，這并不保證廣告只會投放給這些受眾群體中的用戶。如果系統(tǒng)確定其他細分用戶群的轉(zhuǎn)化率也不錯，則會在這些受眾群體信號中指定的用戶范圍之外投放廣告。
小編寄語
關(guān)于谷歌廣告受眾群體的介紹，今天就到這里了，對于廣告而言，受眾標(biāo)簽的選擇也對廣告的效果起到至關(guān)重要的影響，不過受眾標(biāo)簽的可控性不強，也需要各位優(yōu)化師及時復(fù)盤及時發(fā)現(xiàn)。讀到這里，相信您對受眾群體已經(jīng)有了一定的了解，趕快嘗試起來吧~
最后我們留個小作業(yè)，感興趣的朋友可以主動探索一下【組合細分受眾群】還有【再營銷受眾群體】哦

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