作為乙方投手，每新接一個(gè)賬戶(hù)，首先要做的就是去了解客戶(hù)的產(chǎn)品，了解這個(gè)產(chǎn)品的核心關(guān)鍵字，因?yàn)橹挥辛私饬水a(chǎn)品才能更好的站在用戶(hù)的角度去思考用戶(hù)如何在搜索引擎上搜索。 而以關(guān)鍵字為核心的搜索廣告，碰到?jīng)]有流量的賬戶(hù)，首先優(yōu)先考慮從關(guān)鍵字入手。以及。懂得善用工具來(lái)拓量，之前也介紹過(guò)關(guān)鍵字的拓詞工具，可以查看這篇文章哦。
同時(shí)在了解產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，可以發(fā)散思維，從產(chǎn)品本身出發(fā)來(lái)考慮用戶(hù)會(huì)如何在搜索引擎上搜索。
對(duì)于產(chǎn)品投放的市場(chǎng)，想必每個(gè)外貿(mào)人都有自己的“心頭好”，有的行業(yè)的客戶(hù)愿意開(kāi)發(fā)第三世界，有的行業(yè)則更愿意拓寬發(fā)達(dá)市場(chǎng)。因此客戶(hù)會(huì)想要對(duì)于不同的市場(chǎng)給到不同的預(yù)算。有的甚至?xí)为?dú)給某個(gè)國(guó)家部分預(yù)算來(lái)投放。 不過(guò)不知大家有沒(méi)有想過(guò)，市場(chǎng)是在系列層次調(diào)整的。也就是說(shuō)，分的市場(chǎng)越多，單個(gè)系列給到的預(yù)算就越少。預(yù)算少，市場(chǎng)小，覆蓋的受眾就越少，這樣又如果能夠有流量呢？ 因此，不妨可以將分散的市場(chǎng)合并來(lái)投放，這樣單個(gè)系列給到的預(yù)算也能更多一些，也有利于廣告系列的學(xué)習(xí)和起量 。
另外如果產(chǎn)品面向的是全球，不拘泥于部分的國(guó)家，嘗試添加更多的市場(chǎng)來(lái)投放。畢竟搜索廣告是屬于被動(dòng)型的廣告，在關(guān)鍵字精準(zhǔn)的情況下，只要有人搜索，就代表著這個(gè)人有相關(guān)需求。選投部分市場(chǎng)會(huì)錯(cuò)失部分流量，說(shuō)不定就會(huì)錯(cuò)失一個(gè)單子。
不同的投手會(huì)有不同的投放習(xí)慣，在剛拿到一個(gè)賬戶(hù)的時(shí)候，有的投手為了分析不同維度的數(shù)據(jù)，會(huì)將廣告組分的很散，以此來(lái)觀察不同產(chǎn)品、不同詞性等的表現(xiàn)。這樣做對(duì)于一些有流量的賬戶(hù)來(lái)說(shuō)，可以更好的選擇出更精準(zhǔn)的詞以及更合適的產(chǎn)品。 不過(guò)對(duì)于沒(méi)有流量的產(chǎn)品，就不適合以這種方式來(lái)投放了。給沒(méi)有流量的產(chǎn)品單獨(dú)建組，等來(lái)的則是長(zhǎng)時(shí)間的點(diǎn)擊為0。 不妨可以考慮將沒(méi)有流量的廣告組合并，或者將這些沒(méi)有流量的詞放在有流量的組中，這樣對(duì)于沒(méi)有流量的詞，可以讓有流量的詞帶動(dòng)著它來(lái)起量。
要注意的是：使用這種方法的話，廣告語(yǔ)就不適合單獨(dú)描述某個(gè)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)特性了，需要將廣告語(yǔ)要寫(xiě)的通用廣泛一點(diǎn)哦。
所以，如果搜索廣告的流量實(shí)在是太少，不妨可以嘗試這些展示類(lèi)型的廣告，小編建議首選pmax（效果最大化廣告系列）廣告。 Pmax（效果最大化廣告系列）是一種以目標(biāo)為導(dǎo)向的新型廣告系列。
借助它，效果導(dǎo)向型廣告客戶(hù) 只需制作一個(gè)廣告系列，即可利用所有 Google Ads 廣告資源。它的用途是對(duì)基于關(guān)鍵字的搜索廣告系列進(jìn)行補(bǔ)充，幫助您跨 Google 的所有渠道（例如 YouTube、Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)、Google 搜索、Google 探索、Gmail 和 Google 地圖）尋找更多會(huì)完成轉(zhuǎn)化的客戶(hù)。 并且不用擔(dān)心pmax廣告展示給完全不相關(guān)的人群，谷歌可以定位給相關(guān)的目標(biāo)受眾，以此來(lái)精準(zhǔn)流量~
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